El futuro de la Publicidad está en tu realidad
La tecnología de Realidad Aumentada permite romper las barreras físicas de los medios publicitarios convencionales. El producto se presenta ante el cliente de una manera novedosa y muy cercana a la realidad. En definitiva, una nueva experiencia para la que sólo necesitas una pantalla, una cámara y el código imagen.
La Realidad Aumentada es una experiencia real que utiliza la tecnología virtual como herramienta básica. Entenderla es tan simple como usarla:
Los marcadores son dibujos-códigos. Cuando una persona orienta la WebCam de su ordenador a dicho dibujo, el software del ordenador lo interpreta en la pantalla y reacciona generando la Realidad Aumentada.
En la nueva línea de tennis Adidas encontramos la Realidad Aumentada incorporada en el zapato.
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Mini Cabrio, el nuevo automóvil de BMW. |
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También se puede disfrutar de la experiencia con Toyota |
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Esta nueva tecnología atrae la atención de cualquiera, a la vez que suscita muchas preguntas. Hasta ahora sabemos qué es y que resulta interesante, pero sus posibilidades aún están por explorar y parece que se va convertir en una herramienta importante para la publicidad.
| Priority Mail ya ha empezado a experimentar con la Realidad Aumentada a través de una acertada aplicación llamada “virtual box simulator”. La empresa ofrece un servicio a sus clientes que consiste en simular, con la Realidad Aumentada, los distintos tamaños de los paquetes y así averiguar la medida necesaria para el contenido que el usuario desea enviar. |
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Otro ejemplo es el uso que la empresa LEGO da a esta tecnología, colocando el código Q en las cajas de sus juguetes y una pantalla en el punto de venta. De este modo, los clientes pueden ver en 3D su producto.
La Realidad Aumentada también se ha aplicado al mundo de la moda y el comercio electrónico. A través de la web de Zugara, el usuario escoge la pieza de ropa, imprime el código Q y se la prueba virtualmente, añadiéndola directamente después a su “carrito de la compra”. Incluso esta aplicación permite fotografiarse con la pieza y, después, compartirla en Facebook.
Si hay algo indiscutible cuado hablamos de nuevas tecnologías es la integración multimedia; ordenadores, móviles, cámaras… todos son capaces de realizar fotografías, grabar, reproducir música, editar textos, conectarse a Internet… Disponer de tantas aplicaciones distintas, y de manera inmediata, facilita apostar por nuevas ideas.
La Realidad Aumentada tiene el potencial para convertirse en una muy buena herramienta publicitaria. Una empresa puede mostrar su producto al cliente con un cartel, un banner o un spot, pero nada estará más vivo que el propio producto en 3D en su casa. Sólo es necesario un papel, o incluso un móvil con el dibujo del marcador.
Para posicionarse como marca líder en innovación, debes sorprender a tus clientes (presentes y futuros) con originalidad. Usar técnicas rompedoras puede ser la clave. La creatividad de una campaña publicitaria es un valor añadido, y si el propio soporte también lo es, estamos hablando de un éxito. En Elogia nos hemos posicionado; apostamos por las nuevas tecnologías y ofrecemos los servicios más actuales. ¿Quieres aumentar el éxito de tu realidad publicitaria?
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